TikTok ממשיכה לפתח את מערכת הפרסום שלה ומוסיפה כלים שמזכירים יותר ויותר את עולם הפרסום במנועי החיפוש. בעדכון החדש היא מציגה שני מדדים למדידת החשיפה של מודעות בתוצאות החיפוש, לצד חבילות מילות מפתח מוכנות שמקלות על הקמת קמפיינים.
במרובע ברשת אנחנו עוקבים אחר ההתפתחות של פלטפורמות הפרסום הממומן, כולל השינוי באופן שבו משתמשים מחפשים מוצרים, שירותים והמלצות פרסום ברשתות החברתיות. החידושים של TikTok מחזקים את החשיבות של פרסום המבוסס על כוונת חיפוש, ולא רק על תחומי עניין והתנהגות משתמשים.
שני מדדים חדשים למדידת החשיפה ב-TikTok Search Ads
TikTok מציגה שני מדדים שמאפשרים למפרסמים להבין כמה מהזדמנויות החשיפה הרלוונטיות למודעות שלהם נוצלו.
Impression Share: נתח החשיפות
המדד מציג את אחוז החשיפות שהמודעות קיבלו מתוך כלל החשיפות האפשריות שבהן היו זכאיות להשתתף בתוצאות החיפוש.
למשל, אם קמפיין היה זכאי ל-1,000 חשיפות וקיבל בפועל 400, נתח החשיפות שלו הוא 40%.
Top 1 Impression Share: נתח החשיפות במיקום הראשון
מדד זה מציג את אחוז החשיפות שהמודעה קיבלה במיקום הממומן הראשון מתוך ההזדמנויות המתאימות למיקום זה.
שני המדדים מסייעים להבין לא רק כמה חשיפות התקבלו, אלא גם כמה הזדמנויות חשיפה נוספות עשויות להיות זמינות לקמפיין.
ניתן לראות אותם ברמות שונות, כולל קמפיין ומילת מפתח, בחשבונות ובסוגי הקמפיינים הנתמכים.
נתח חשיפות נמוך? לא תמיד צריך להגדיל תקציב
אחד היתרונות של המדדים החדשים הוא האפשרות לזהות היכן הקמפיין אינו מנצל את מלוא פוטנציאל החשיפה שלו.
עם זאת, נתח חשיפות נמוך אינו אומר בהכרח שהתקציב נמוך מדי.
TikTok ממליצה לבדוק תחילה את מצב ניצול התקציב:
- התקציב מנוצל במלואו: אפשר לבחון הגדלת תקציב כדי לבדוק אם ניתן להשיג יותר חשיפות.
- התקציב אינו מנוצל: כדאי לבדוק אם הצעת המחיר תחרותית מספיק.
- כיסוי מילות המפתח מצומצם: ניתן לבחון הוספת ביטויים רלוונטיים.
- רלוונטיות נמוכה: חשוב לבדוק את ההתאמה בין מילת המפתח, התוכן השיווקי ודף הנחיתה.
חשוב גם לזכור שהגדלת נתח החשיפות אינה מטרה בפני עצמה. יש לבחון אם החשיפות הנוספות מובילות לתוצאות עסקיות כמו פניות, רכישות והמרות.
Keyword Packs: חבילות מילות מפתח מוכנות לקמפיינים
החידוש השני הוא הרחבת Keyword Suggestion Tool, כלי ההמלצות למילות מפתח של TikTok.
המערכת יכולה כעת להציע Keyword Packs, קבוצות מוכנות של מילות מפתח המחולקות לפי מותגים וקטגוריות.
לדוגמה, עסק שמוכר מוצרי טיפוח עשוי להיעזר בקבוצת ביטויים הקשורה לקטגוריית טיפוח עור, במקום לבצע את כל מחקר מילות המפתח באופן ידני.
לפי TikTok, ההמלצות מתעדכנות מדי יום ומשתמשות בנתונים הכוללים בין היתר:
- נפח חיפוש
- עלות לקליק (CPC)
- רמת תחרות
- המלצות המבוססות על מודלים של למידת מכונה
מפרסמים יכולים לצפות בחבילות המוצעות ולבחור אילו מהן להוסיף לקמפיין.
חשוב לבדוק את מילות המפתח לפני שמאשרים חבילה, במיוחד כאשר היא כוללת שמות מותגים או ביטויים שאינם מתאימים למוצרים ולשירותים של העסק.
מה המשמעות למפרסמים בישראל?
העדכון מצביע על התפתחות חשובה: TikTok אינה רק פלטפורמה שבה מודעות מופיעות בפני משתמשים בזמן צפייה בסרטונים, אלא גם ערוץ פרסום שיכול לפנות לאנשים בזמן שהם מחפשים מידע באופן פעיל. להרחבה על השינוי בהרגלי החיפוש החברתי, ראו את המאמר על 7 מגמות ברשתות החברתיות שחייבים להכיר ב-2026.
לעסקים בתחומי Ecommerce, אופנה, טיפוח, מזון ומוצרים נוספים, פרסום מבוסס חיפוש עשוי ליצור הזדמנויות חדשות.
עם זאת, נכון למועד פרסום העדכון, TikTok לא פירטה באילו מדינות וחשבונות זמינות כל חבילות מילות המפתח החדשות. גם זמינות מדדי החשיפה עשויה להשתנות לפי החשבון וסוג הקמפיין.
לכן מפרסמים בישראל צריכים לבדוק אילו יכולות זמינות בפועל בתוך TikTok Ads Manager לפני תכנון קמפיין המבוסס עליהן.
לסיכום
שני החידושים של TikTok מעניקים למפרסמים יותר מידע ושליטה בניהול קמפיינים מבוססי חיפוש.
מדדי Impression Share מאפשרים לזהות הזדמנויות חשיפה, בעוד Keyword Packs עשויים לקצר את תהליך מחקר מילות המפתח והקמת הקמפיינים.
במרובע ברשת אנחנו מאמינים שכמו ב-Google Ads, גם בפרסום בחיפוש של TikTok חשוב לשלב מחקר מילות מפתח, בקרה על תקציבים, תוכן שיווקי רלוונטי ומדידת המרות.
המטרה אינה להשיג כמה שיותר חשיפות, אלא להגיע למשתמשים הנכונים ולהפוך את הפרסום לתוצאות עסקיות מדידות.
