שמי יוסי זנה, מנכ"ל מרובע ברשת, ואני כותב לכם את זה ממש אחרי שחזרתי מכנס שיווק דיגיטלי מוביל שנערך ב-25 בינואר בליסבון, פורטוגל. במהלך השנים השתתפתי בלא מעט כנסים, אבל את הפתיחה של 2026 אי אפשר היה לפספס – היא הייתה חדה, ברורה, ובעיקר – מאוד מעשית.
אם הייתי צריך לסכם את הכנס במשפט אחד, הייתי אומר: העולם הדיגיטלי לא מחכה לאף אחד – ומי שמסתגל מהר, מרוויח בענק.
השקט של גוגל – עם השפעה רועמת
בשיחות עם מומחים מכל העולם, היה ברור שמשהו עמוק משתנה באיך שגוגל מדרגת אתרים. כבר אין הכרזות פומביות על עדכונים. העדכונים קורים תוך כדי תנועה, בלי התרעות, ובשקט – אבל עם השפעות ברורות על אתרים.
מי שלא שומר על אתר בנוי נכון, מהיר, נגיש וממוקד – פשוט נופל אחורה. ראינו את זה קורה אפילו באתרים עם תוכן מעולה. זה כבר לא רק עניין של "מה כתבת" – אלא גם "איך הגשת".
מבנה זה לא רק עיצוב – זה SEO
כאן נכנס זאב, שמנהל אצלנו את מחלקת GEO, והביא נקודה קריטית מכיוון אחר לגמרי: הרבה בעלי עסקים חושבים שמבנה האתר קשור רק לעיצוב או לניווט, אבל בפועל – זו תשתית שלמה שגוגל סורקת, בודקת, ומקבלת החלטות לפיה.
באתר שלנו, למשל, יצרנו עמוד שמרכז את לקוחותינו כדי לחזק גם את נראות המותג וגם את הסמכות מול גוגל – הנה הדוגמה המלאה. זה לא רק תצוגה יפה – זו אסטרטגיה.
איך תכלס מיישמים את זה?
בואו ניקח דוגמה. כשבנינו את האתר של כנען סנטר, אחד האתגרים היה להציג מאות מוצרים מבלי לאבד את הגולש. השקענו בקטלוג ברור, מהיר ומדויק לפי תחומי עניין. רוצים לראות איך נראה עמוד מוצר שבנוי גם נכון טכנית וגם מותאם לחוויית משתמש? כנסו לעמוד לוחות הגבס באתר של כנען סנטר.
למה זה עובד? כי גוגל מבינה את המבנה, המשתמשים מוצאים מהר מה שהם צריכים, והאתר מתקדם אורגנית – בלי טריקים.
מה חדש בפרסום ממומן?
מה חדש בפרסום ממומן?
אחת התובנות הבולטות בכנס הייתה לגבי מטא – ובעיקר השינוי בגישה של האלגוריתם. במקום לנתח כל מודעה בנפרד, הפלטפורמה בוחנת את מערך הקריאייטיב השלם. אם הקריאייטיב שלכם לא מגוון, לא עכשווי, ולא בנוי לפי הפורמטים החדשים – הקמפיין יקר ולא אפקטיבי.
וידאו אנכי נהיה כמעט דרישת חובה, והאלגוריתמים מתגמלים שיתופי פעולה עם יוצרים. גם פה, אנחנו במרובע ברשת משנים את הדרך שבה אנחנו בונים קריאייטיב – עם יותר תוכן אישי, אותנטי, וקרוב למותג.
Threads, YouTube Shorts, וטרנד הווידאו הקצר
אי אפשר היה להתעלם מהעובדה שווידאו קצר שולט. בין אם זה Reels, Shorts או TikTok – הקהל שם, והזמן שלו קצר. אז התוכן חייב להיות חד, ממוקד, ומותאם לפלטפורמה.
מה שמעניין, זה שלא מדובר רק בקמפיינים גדולים – גם עסקים קטנים יכולים להיכנס למשחק הזה וליהנות מחשיפה עצומה. אנחנו רואים את זה גם אצל לקוחות שלנו, כולל כאלה שלא ציפינו שיקבלו כזו מעורבות.
AI הופך לתשתית – אבל האנושי לא נעלם
עוד נקודה שחזרה שוב ושוב בכנס: בינה מלאכותית לא באה להחליף אותנו – אלא לעזור לנו לעבוד חכם יותר. כן, יש אוטומציה של תקציבים, קריאייטיב בזמן אמת, והפקת דוחות אוטומטיים. אבל בסופו של דבר, האנשים שמביאים את החיבור הרגשי הם אלה שעושים את ההבדל.
כמו שאנחנו אומרים תמיד במרובע – הטכנולוגיה משתנה, אבל האנושיות נשארת הליבה של שיווק טוב.
ומה עם האתר שלכם?
בכנס הבנתי שוב כמה חשוב שהאתר שלכם לא יהיה רק יפה – אלא גם יעבוד לטובתכם. שידרוגים קטנים במבנה, במהירות, ובתוכן – יכולים להפוך את ההבדל בין אתר שמביא לידים, לאתר שנראה טוב – אבל לא מזיז תוצאה.
אם אתם רוצים לראות איך אנחנו משלבים עיצוב, תוכן, SEO ו-UX – הציצו בעמוד של חוויית משתמש באתר שלנו. זו החשיבה שאנחנו מביאים לכל פרויקט.
לסיכום
ינואר 2026 הוכיח שמה שעבד לפני שנה – כבר לא בהכרח רלוונטי. אבל מי שמבין את המגמות, מתאים את עצמו, ופועל מהר – יכול להפוך את השינויים להזדמנויות.
הקצב לא מאט, והלקוחות שלכם לא מחכים. זו לא קלישאה – זה פשוט ככה.
אם אתם רוצים שנעשה סדר, ננתח את המצב של האתר שלכם, ונראה איך אפשר ליישם את מה שכתבתי כאן – תדברו איתנו.
יוסי זנה
מנכ"ל מרובע ברשת
www.meruba-ltd.co.il