אהלן, אנחנו צוות ה-SEO של מרובע ברשת, ואנחנו רוצים לדבר איתכם על אחד הטריקים הפחות מוערכים – אבל הכי עוצמתיים – לקידום אתרים: מילות מפתח עונתיות.
נכון, רובנו רגילים לבנות אסטרטגיה מסודרת עם מונחים קבועים, יציבים, כאלה שמביאים טראפיק כל השנה. אבל לפעמים דווקא שינוי מזג האוויר או חג מתקרב יכולים להביא קפיצה משמעותית בתוצאות – אם רק יודעים לנצל את זה בזמן.
רגע, מה ההבדל בין מילים "רגילות" למילים עונתיות?
בגדול, יש שני סוגים של מילות מפתח שאנחנו עובדים איתן:
- מילות מפתח ירוקות-עד – מונחים שאנשים מחפשים כל השנה, בלי קשר לעונה. לדוגמה: "איך לבנות אתר", "כמה עולה קידום אורגני", או "טיפים לכתיבת תוכן".
- מילות מפתח עונתיות – ביטויים שמקבלים בוסט רק בתקופות מסוימות. נניח: "מבצעי בלאק פריידי", "מתנות לפסח", או אפילו "מזגן מומלץ לקיץ".
עכשיו תחשבו רגע על העסק שלכם – לא משנה באיזה תחום אתם. כמעט תמיד תמצאו תקופות בשנה שבהן אנשים מחפשים את מה שיש לכם להציע, הרבה יותר מבדרך כלל.
אז למה כדאי להשקיע בזה בכלל?
ניסינו את זה שוב ושוב עם לקוחות שלנו – והנה מה שקורה כשעובדים עם מילות מפתח עונתיות כמו שצריך:
- קודם כל – עלייה מטורפת בטראפיק בתקופות השיא. לפעמים מדובר אפילו בהכפלה של התנועה לעמוד מסוים.
- שיפור מיקומים בגוגל – כי ברגע שהתוכן שלכם תואם בדיוק למה שאנשים מחפשים כרגע, גוגל יודע לזהות את זה.
- הזדמנות להיכנס לשיח – גם מבחינת נראות, גם מבחינת מכירות. אתם שם כשזה קורה – וזה מה שחשוב.
איך יודעים איזה ביטויים לחפש?
זה אולי נשמע טריקי, אבל האמת היא שיש כלים פשוטים שיכולים לעשות את זה בשבילכם:
- Google Trends – אפשר ממש לראות איך ביטויים מסוימים מתעוררים לחיים בעונות מסוימות. למשל, חפשו "תחפושות לפורים" ותראו את הגרף מזנק בפברואר/מרץ.
- Google Analytics – תעברו על הנתונים שלכם משנה שעברה – תראו מתי חלה קפיצה ומה חיפשו הגולשים שהגיעו לאתר.
- קצת ריגול תחרותי לא מזיק – תבדקו מה המתחרים עושים בתקופות חמות. אילו עמודים הם מקדמים? על מה הם כותבים? לפעמים זה נותן רעיונות מעולים.
מתי להתחיל לכתוב על נושאים עונתיים?
זאת השאלה הכי חשובה. והתשובה היא – מוקדם. ממש מוקדם. אם אתם רוצים לקטוף פירות בחגים, בקיץ או בחזרה ללימודים – התוכן שלכם צריך להיות באוויר כמה שבועות לפני. גוגל לא מקדם עמודים ברגע שפרסמתם אותם – הוא צריך זמן.
הלקוחות שלנו כבר יודעים: אצלנו ב"מרובע ברשת" מתחילים להכין תוכן לקיץ – באביב. ואת מאמרי ראש השנה? אנחנו כותבים עוד ביולי.
איך משלבים בין עונתי לקבוע?
אנחנו אף פעם לא בונים אסטרטגיה רק סביב מילות מפתח עונתיות. זה מתכון לחוסר יציבות. במקום זה, אנחנו משלבים:
- תכנים ירוקי-עד שיביאו טראפיק קבוע
- ותכנים עונתיים שיתנו בוסט כשזה הכי חשוב
וזה בדיוק מה ששומר את האתרים של הלקוחות שלנו רלוונטיים, כל השנה.
בואו נסכם את זה רגע:
- מילות מפתח עונתיות הן לא גימיק – הן הזדמנות.
- אם יודעים לזהות את התקופה הנכונה ולכתוב תוכן בזמן, גוגל יתגמל אתכם.
- השילוב בין עונתי לירוק-עד הוא מה שמייצר תנועה יציבה, אבל גם קפיצות כשצריך.
- הכי חשוב – לתכנן מראש. כי קידום אתרים זה לא קסם, זה תזמון.
