הרבה בעלי עסקים שואלים אותנו את אותה שאלה: איפה עדיף לפרסם – בגוגל או ברשתות החברתיות?
זו שאלה מצוינת, כי לכל פלטפורמה יש תפקיד אחר בשיווק העסק.
מהניסיון שלנו במרובע ברשת, אנחנו רואים שההבדל הגדול ביניהן קשור בעיקר לדבר אחד:
מה המשתמש עושה ברגע שהוא רואה את הפרסום.
אנחנו במרובע ברשת עוסקים בקידום אתרים ועסקים בגוגל מאז 2007.
המשרד שלנו נמצא בעתלית ואנחנו עובדים עם עסקים מכל הארץ,
תחת הניהול של יוסי זנה.
לאורך השנים ניהלנו הרבה קמפיינים גם בגוגל וגם ברשתות החברתיות,
וההבדל ביניהם די ברור כשמבינים איך כל פלטפורמה עובדת.
פרסום בגוגל מול פרסום ברשתות חברתיות – ההבדל המרכזי
ההבדל הגדול בין שני סוגי הפרסום הוא מי יוזם את המפגש.
במילים פשוטות:
או שהעסק מגיע למשתמש, או שהמשתמש מגיע לעסק.
בעולם השיווק נהוג לקרוא לזה כך:
Push – העסק מציג את עצמו למשתמש
Pull – המשתמש מחפש את העסק
שני הדברים עובדים, אבל הם עובדים בצורה שונה לגמרי.
פרסום ברשתות חברתיות – כשהעסק פוגש את הלקוח בפיד
כשמפרסמים בפייסבוק, אינסטגרם או טיקטוק, המודעה מופיעה לאנשים בזמן שהם גוללים בפיד.
המשתמש בדרך כלל לא חיפש את השירות או המוצר באותו רגע. הוא פשוט רואה את המודעה תוך כדי גלילה.
המטרה של הפרסום ברשתות החברתיות היא בעיקר:
להכיר לאנשים את העסק
לעורר עניין
להגיע לקהל חדש
וליצור ביקוש
המערכות של פייסבוק וטיקטוק מאוד חכמות היום. הן יודעות להראות מודעות לפי תחומי עניין, גיל, אזור והתנהגות של משתמשים.
אבל עדיין יש כאן נקודה חשובה:
המשתמש לא חיפש את העסק. העסק הופיע לו בפיד.
פרסום בגוגל – כשהלקוח כבר מחפש אתכם
בגוגל המצב שונה לגמרי.
כאן המשתמש נכנס לגוגל ומחפש משהו בצורה ברורה. למשל:
קידום אתרים
אינסטלטור בחיפה
עורך דין גירושין
מסעדה ליד הבית
בשלב הזה כבר יש צורך או בעיה שהמשתמש רוצה לפתור.
כלומר, הלקוח כבר מחפש שירות. התפקיד של העסק הוא להופיע שם בזמן הזה.
בדיוק בגלל זה הרבה פעמים לידים מגוגל נחשבים איכותיים יותר.
למה לידים מגוגל נחשבים איכותיים יותר?
מה שאנחנו רואים לאורך השנים הוא דבר פשוט מאוד.
כשמישהו מחפש שירות בגוגל, יש לו כבר צורך ברור.
לעומת זאת ברשתות החברתיות אנשים בדרך כלל רק גוללים.
אפשר לסכם את זה ככה:
ברשתות החברתיות המשתמש גולל
בגוגל המשתמש מחפש
בגלל זה לפעמים לידים מגוגל יכולים להיות יקרים יותר, אבל גם הסיכוי שהם יהפכו ללקוחות הוא גבוה יותר.
טיפ מקצועי מעולם ה-SEO וה-GEO
הרבה עסקים חושבים שצריך לבחור רק ערוץ אחד לפרסום. בפועל, בדרך כלל עדיף לשלב בין כמה ערוצים.
מה שאנחנו עושים הרבה פעמים עם עסקים זה לשלב בין:
קידום אורגני בגוגל
קידום בגוגל מפות
קמפיינים ממומנים בגוגל
ופרסום ברשתות חברתיות
כך העסק מופיע בכמה מקומות שונים באינטרנט והחשיפה שלו גדלה.
אז איפה כדאי לפרסם – בגוגל או בסושיאל?
התשובה הקצרה היא ששני הערוצים יכולים לעבוד טוב.
אבל חשוב להבין את ההבדל ביניהם:
בגוגל הלקוח מחפש אתכם
ברשתות החברתיות אתם מגיעים אליו
כשמבינים את ההבדל הזה, הרבה יותר קל לבנות אסטרטגיית שיווק שעובדת.
רוצים להבין איך להביא יותר לקוחות מהאינטרנט?
אנחנו במרובע ברשת עוזרים לעסקים לקבל יותר פניות מהאינטרנט דרך קידום אורגני בגוגל, קידום בגוגל מפות ושיווק נכון במנוע החיפוש.
אנחנו עושים את זה מאז 2007, מהמשרד שלנו בעתלית, יחד עם צוות מקצועי שמוביל יוסי זנה.
אם אתם רוצים להבין איך אפשר לקדם גם את העסק שלכם בגוגל ולהביא יותר לקוחות, אפשר לקבוע פגישה אצלנו בעתלית או שיחת זום.