מה זה קידום אתרים און סייט?
קידום אתרים On Site, המכונה גם קידום אתרים On Page, עוסק בפעילויות אופטימיזציה לתכנים המופיעים באתר על מנת לקדם אותו ברשימת תוצאות החיפוש בגוגל. השיטות הנפוצות ביותר לביצוע קידום אתרים און סייט כוללות פעולות אופטימיזיה לתוכן, לקישורים הפנימיים, לכתובות URL ולתגיות כותרת. ההבדל בין קידום אתרים און סייט לבין קידום אתרים אוף סייט טמון בכך ששיטת קידום זו עוסקת בסיגנלים שמתרחשים בתוך האתר עצמו, בעוד שקידום אתרים אוף סייט עוסק בסיגנלים חיצוניים, כמו הקישורים שמובילים לאתר.
החשיבות שבקידום אתרים און סייט
על פי הדו"ח הרשמי של אלפבית, חברת האם של גוגל "How Search Works", הסיגנלים שמעידים על כך שתכנים מסוימים הם אכן רלוונטיים מתבססים על ההתאמות שבין מילות המפתח המופיעות בעמוד לבין שאילתות החיפוש של המשתמשים. כך, אם מילות מפתח מסוג זה מופיעות בדף, בכותרת או בגוף הטקסט, יותר סביר להניח כי המידע רלוונטי.
אף על פי כן, חשוב להדגיש כי קידום אתרים און סייט אינו כולל אך ורק הכנסת מילות מפתח לHTML של העמוד, ויש לקחת בחשבון משתנים שונים, כמו חווית משתמש, כוונת המשתמש, זמן שהייה באתר ושיעור נטישה, יחס הקלקה, זמן טעינת הדף וכיוצא באלה. בנוסף, חשוב לדעת כיצד לבצע אופטימיזציה למילת המפתח על גבי התוכן המופיע באתר.
כיצד לבצע אופטימיזציה לתוכן?
בשלב הראשון, עליכם להטמיע את מילות המפתח הראשיות שלכם במאה או מאה החמישים המילים הראשונות בעמוד. לדוגמה, במידה שמדובר במאמר בנושא "עורך דין בחיפה", דאגו כי הביטוי יופיע כבר בתחילת המאמר. זאת, מפני שהאלגוריתם של גוגל מייחס משמעות גדולה לביטויים אשר מופיעים בתחילתו של כל עמוד.
בשלב השני, חשוב להגדיר את כותרות המאמרים והפוסטים בתגיות מסוג 1H. זאת, מפני שהשימוש בתגיות מסוג זה יסייע לגוגל להבין מהו המבנה של העמוד שלכם בצורה יעילה ומדויקת. אף על פי כן, מרבית הפלטפורמות שמשמשות לניהול תוכן כמו WordPress מוסיפות תגית H1 בצורה אוטומטית לכותרת של כל פוסט שתפרסמו בבלוג.
בשלב השלישי, יש להגדיר את כותרות המשנה בתכנים שלכם בתגית 2H. בנוסף, חשוב שביטוי המפתח הראשי שלכם ייכלל בכמה כותרות משנה.
בשלב הרביעי, יש להקפיד להשתמש במילות המפתח במידה הראשונה. בעוד ששימוש מוגזם במילות מפתח עלול לעורר את חשדו של האלגוריתם של גוגל, שימוש נדיר מדי לא ישיג את מטרות הקידום. למשל, במאמר של כארבעת אלפים מילים, יהיה עליכם להכניס ביטוי מפתח בודד כעשר פעמים.
בשלב החמישי, יהיה עליכם להשתמש בקישורים חיצוניים לאתרים רלוונטיים בעמוד שלכם. זאת, מפני שהצבתם של הקישורים החיצוניים תסייע לאלגוריתם של גוגל להבין מהו נושא העמוד שלכם ויעניק לו סמכות, דהיינו עדות לכך שהתוכן שאתם כוללים באתר שלכם הוא איכותי ואמין.
כיצד לכתוב תוכן איכותי לקידום?
לא מעט דיו נשפך בניסיון לענות על השאלה כיצד ניתן לכתוב תוכן שיופיע בראש עמוד התוצאות בגוגל. בקצרה, תוכן איכותי הוא תוכן ייחודי, בעל ערך וממוטב לכוונותיו של המשתמש. אל תסתפקו בתכנים ממוחזרים אשר קיימים בווריאציות כאלה ואחרות באינטרנט. חשוב להיות מקוריים ויצירתיים.
יחד עם זאת, תוכן מקורי מהווה נקודת התחלה טובה, אך הוא אינו מספיק. על מנת שהתוכן שמופיע באתר שלכם יבלוט באמת, חשוב שהוא יעניק לקורא ערך רב. לבסוף, עליכם לכתוב תוכן שיקלע לטעמם של הגולשים. עליכם להבין מה המשתמש באמת מחפש בגוגל, על מנת שתוכלו לענות אחר דרישותיו ולמצוא את דרככם לראש תוצאות החיפוש.
