אני יוסי זנה, מייסד חברת מרובע ברשת, שותף מוסמך בתכנית Google Partner, וראש מחלקת חוויית משתמש וחיפוש ראשית אצלנו.
רק חזרתי מהשתלמות סגורה של גוגל בליסבון – שלושה ימים של מצגות, גישה למידע שלא נחשף עדיין לציבור הרחב, ודיונים עם הצוותים שמובילים את הפיתוח של מנוע החיפוש כפי שהוא ייראה כבר בשנה הקרובה.
מה שראיתי שם לא היה שדרוג קל – אלא שינוי כיוון. החיפוש של גוגל נכנס לעידן חדש, ומי שלא יתאים את עצמו – פשוט יישאר מאחור.
שני המודלים שגוגל בונה סביבם את הדור הבא של החיפוש
גוגל השיקה באופן רשמי את Gemini 3 Pro – דגם בינה מלאכותית שיחליף את המודל הקודם 2.5, ומוסיף שכבות של ניתוח, הבנה והקשר שלא הכרנו עד היום.
לצידו נכנס לפעולה Nano Banana Pro, מנוע גרפי שיודע לקחת נתונים ולהפוך אותם לדיאגרמות, גרפים, טבלאות ורכיבים אינטראקטיביים – ישירות בתוך החיפוש.
שני הכלים זמינים נכון לעכשיו למנויי Google AI Pro ו-Google AI Ultra בלבד, במה שמסתמן כמהלך רחב של גוגל לבידול בין משתמשים חינמיים לבין משתמשי פרימיום.
המשמעות: התוכן שלך כבר לא מתחרה רק על מיקום – אלא על הרלוונטיות שלו למודל שמבין כוונה, הקשר, ועומק.
החיפוש מבוסס AI כבר כאן – אבל לא לכולם
ההכרזה של גוגל כללה הרחבה ליותר מ־120 מדינות, אבל גישה לשירותי Gemini 3 ו-Nano Banana Pro ניתנת רק למי שמנוי לשירותי הפרימיום של גוגל (בתשלום חודשי קבוע). הביקוש הגבוה למערכות האלו כבר הוביל את גוגל להטיל מגבלות על משתמשים חינמיים, מה שמחדד עוד יותר את הכיוון:
החיפוש החדש הופך לשירות בפני עצמו – ולא רק תשתית חופשית.
הממשק הראשי של Gemini: כך זה נראה
מה שגוגל באמת בונה כאן – ולא מדברים עליו בגלוי
אחד הדברים שבלטו לאורך כל ההשתלמות היה הדגש על query fan-out – היכולת של מנוע החיפוש להריץ עשרות גרסאות מקבילות לשאילתה אחת, להבין את כל ההקשרים האפשריים שלה, ולבנות עבורה תשובה דינמית, מדויקת ומעמיקה.
בשיחה פנימית שניהלתי עם אחד מראשי הפיתוח, הוא אמר במפורש:
"אנחנו לא בונים תוצאות חיפוש – אנחנו בונים תשובות."
וכשמדברים על תשובות, כבר לא מדברים על טקסטים באורך 400 מילה עם כותרת H1. מדברים על מבנים, תצוגות, אינטראקטיביות – וחוויית שימוש שמותאמת למטרה.
כשחוויית המשתמש פוגשת את ה־SEO – הדיאלוג החדש בין מחלקות
אחד הדברים שאני עובד עליהם מקרוב במרובע ברשת, זה החיבור בין חוויית המשתמש לבין מנוע החיפוש.
זה לא מותרות. זה לא שדרוג. זה קו החזית.
כשהראיתי לזאב, שמוביל אצלנו את מחלקת ה־SEO, את איך שגוגל מתרגמת עכשיו שאילתות למבנים גרפיים, הדבר הראשון שהוא אמר היה:
"השאלה כבר לא איפה אנחנו ממוקמים – אלא איך אנחנו מספקים תשובה."
אלון, שמנהל את מחלקת ה־GEO שלנו, הצביע מיד על ההשפעה שיש למודלים החדשים על חיפושים לוקאליים. לפי מה שראינו, תוצאות מבוססות מיקום מקבלות ממשק עשיר יותר, עם אפשרות להצגת שירותים לפי רמות ביקוש, התאמה אישית ואלמנטים חזותיים – וכל זה מתוך השאילתה בלבד.
אנחנו במרובע ברשת עובדים בצמוד – SEO, GEO וחוויית משתמש יושבים על אותו שולחן, כי רק ככה אפשר לייצר היום נוכחות אמיתית בחיפוש.
המודל המתקדם ביותר של Google – Gemini 3 Pro
Nano Banana Pro – לא עוד עזר גרפי, אלא שכבת הבנה ויזואלית
בפועל, Nano Banana Pro הוא לא תוסף לעיצוב. הוא חלק מהמנוע.
הוא מקבל את המידע שגוגל שולפת על השאילתה, ובונה ממנו תצוגה גרפית חיה. וזה כולל:
טבלאות השוואה בין מוצרים או שירותים
גרפים שמתעדכנים מתוך מידע חי
תרשימי זרימה שמסבירים תהליכים
תצוגות מותאמות אישית לפי סוג השאילתה
כל זה לא תלוי באתר שלך. זה תלוי במה שאתה מאפשר למודל להבין מתוך האתר שלך. מי שלא יכתוב נכון, לא יסדר את המידע בצורה נגישה, ולא יבנה עמודים מותאמים – פשוט לא יהיה שם.
מה אני לוקח מההשתלמות הזו כמי שמוביל אסטרטגיה?
שורה תחתונה:
המודלים החדשים של גוגל – Gemini 3 ו־Nano Banana Pro – הם לא כלים לעתיד. הם הכלים של ההווה.
מי שימשיך לעבוד לפי ההרגלים של השנים האחרונות – ייעלם מהתמונה.
אנחנו במרובע ברשת כבר עושים את ההתאמות הנדרשות עם הלקוחות שלנו:
כותבים תוכן שמבין את מטרת הגולש, לא רק את הביטוי
בונים מבנים שמאפשרים למודל של גוגל לשלוף מידע בצורה חכמה
יוצרים חוויית שימוש שמתורגמת לממשק עשיר בתוצאות החיפוש
ומי שעדיין מחפש "מקום ראשון בגוגל" – כנראה מסתכל על גוגל הישן.
החיפוש החדש הוא לא מיקום – הוא איכות התשובה.