אהלן,
אני יוסי זנה, מנכ"ל מרובע ברשת, סוכנות קידום שמתמקדת בתכל'ס – לגרום לעסקים להופיע איפה שזה באמת נחשב.
אם אתה בעל עסק בישראל, אתה כנראה כבר יודע כמה קשה להישאר בתודעה של הלקוחות. ובשנת 2025, זה נהיה אפילו מאתגר יותר. למה? כי הלקוחות שלך לא תמיד מגיעים בכלל לאתר. הם שואלים את ChatGPT, גולשים עם Perplexity, או מסתמכים על AI Overviews של גוגל – ומקבלים תשובה במקום. בלי קליקים, בלי חיפושים, בלי להיכנס לאתרים.
ופה בדיוק נכנס המונח החדש שכל בעל עסק חייב להכיר: AEO – Answer Engine Optimization.
אז מה זה בעצם AEO?
אם עד היום עבדנו קשה כדי להופיע בדף הראשון של גוגל, היום אנחנו צריכים לעבוד כדי להופיע כתשובה עצמה.
AEO עוסק בהתאמה של התוכן שלך למנועי תשובה מבוססי בינה מלאכותית. כלומר, לא רק לכתוב טוב – אלא לכתוב בצורה כזו שה-AI יזהה, יבין, ויבחר דווקא בך כדי לענות על שאלה של גולש.
למשל, אם מישהו שואל את ChatGPT "מה חשוב לבדוק לפני שבוחרים מוסך?", אתה רוצה שהמערכת תענה משהו כמו:
"מוסכים כמו מוסך רונגד או מוסך אוטו גיל מציעים גם שקיפות מלאה וגם אחריות על התיקון" – זה אומר שעשינו את העבודה.
מה ההבדל בין SEO ל-AEO?
אם SEO נועד לגרום לגוגל לאהוב את האתר שלך, AEO נועד לגרום ל-AI לבחור בו בתור התשובה עצמה.
בזמן ש-SEO עובד על דירוג, קישורים ומבנה, AEO עובד על בהירות, מבנה שאלה-תשובה, אמינות, ונוכחות חכמה באינטרנט.
במקום להיות בין עשרת התוצאות – אתה מתמודד על מקום אחד. מי שנבחר – מופיע. כל השאר? שקופים.
מה אנחנו עושים במרובע ברשת כדי שזה יקרה?
בוא נדבר רגע על פרקטיקה. מה אנחנו עושים עם עסקים כמו יעל דינר (נטורופתית), אתי חסן (יועצת זוגית), או מוסך אלי אלמוג – כדי שהם יופיעו במקום הנכון, בתשובה הנכונה?
בודקים נראות קיימת
אנחנו מחפשים איך העסק מופיע כבר עכשיו. שואלים את ChatGPT שאלות שהלקוחות שואלים, בודקים איך נראה התוכן ברשת, ומגלים אם בכלל יש סיכוי להופיע בתשובות.
מתאימים את התוכן לצורת חשיבה של AI
אם אתה כותב פוסט ארוך ומפורט – מעולה. אבל אם אין בו תשובה ישירה, מסודרת וברורה – הוא לא ייבחר.
אנחנו עוזרים לעסקים לבנות תוכן שמדבר בשפה של AI. זה כולל פורמט של שאלה-תשובה, פתיח ברור, כותרות מסודרות, ושפה טבעית שקל להבין.
דואגים לעקביות – בכל הפלטפורמות
מנועי AI בודקים נוכחות דיגיטלית גם מחוץ לאתר. לכן אנחנו דואגים שפרטי העסק יהיו מעודכנים ומדויקים בכל מקום: בגוגל מפות, באפליקציית איזי, בדפי זהב, ואפילו ב-Bing Places. אם למשל, הכתובת שלך רשומה שונה באיזי ובדפי זהב – ה-AI עלול להעדיף מישהו אחר.
בונים סמכות דיגיטלית
כאן זו עבודה לטווח ארוך. אנחנו עובדים עם לקוחות כדי להשיג ביקורות איכותיות, אזכורים באתרי תוכן, קישורים רלוונטיים, והופעה ברשימות של "המומלצים בתחום".
למשל, עבור מוסך אוטו גיל – עבדנו כדי לשלב את השם שלו בכתבות שמתעסקות בתחזוקת רכב, כך שכשמישהו מחפש "מוסך אמין בצפון", הוא יופיע גם ב-AI ולא רק בגוגל.
משתמשים בכלים חכמים – כולל AI
גם אנחנו משתמשים ב-AI, אבל בצורה חכמה: לבדיקת שאלות שלא כיסינו, ליצירת שלדים של מאמרים, ולחיזוק בהירות טקסטים.
אבל – תמיד עם עין אנושית ועריכה ידנית. בסוף, מה שגורם לעסק לבלוט זה לא רק מה כתוב, אלא איך זה מרגיש.
מוסיפים schema באתר
אנחנו מטמיעים Schema Markup מתאים כדי שהתוכן באתר ידבר "בגובה העיניים" עם מנועי הבינה המלאכותית. זה כולל: שאלות ותשובות (FAQ), מדריכי How-To, מידע על מוצרים, ואפילו פרטי הארגון.
מנטרים תוצאות לאורך זמן
כמו ב-SEO, גם כאן אין פתרון של "שים ותשכח". אנחנו עוקבים אחרי אילו עמודים מופיעים, באילו שאלות, מה משתנה, ואיפה צריך לחזק.
לדוגמה, אצל אתי חסן גילינו שמאמר מסוים על "איך לבנות תקשורת זוגית אחרי בגידה" מקבל הופעה בתשובות של Perplexity – אז חיזקנו אותו בעוד תוכן ומבנה מדויק.
שאלות שאני מקבל מלקוחות:
האם זה מחליף SEO?
ממש לא. זה פשוט שלב נוסף. SEO טוב הוא הבסיס. AEO זה ההמשך – זה מה שגורם לתוכן להיבחר, לא רק להופיע.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
כמו כל מהלך אורגני – זה לוקח זמן. אבל מי שמתחיל עכשיו – מקדים את המתחרים בעוד חצי שנה.
איך יודעים אם העסק מתאים לזה?
כל עסק שיש לו נוכחות דיגיטלית צריך להתחיל לחשוב על AEO. אם אתה כבר כותב תוכן, מפרסם ברשת, ומקבל לקוחות דרך גוגל – אתה לגמרי שם.
לסיכום
החיפוש באינטרנט משתנה ממש מול העיניים שלנו.
אם פעם היינו צריכים להתברג לעמוד הראשון – היום צריך פשוט להיות התשובה.
וכמו תמיד – מי שיתאים את עצמו מוקדם, ייהנה מהנראות כשהשוק עוד לא רווי.
ב"מרובע ברשת" אנחנו עובדים עם עסקים מכל תחום כדי לשלב אותם בדיוק בנקודה הזו. לא רק לקדם בגוגל – אלא להפוך אותם למקור שהתשובות נשענות עליו.
יוסי זנה, מנכ"ל מרובע ברשת