מאת: יוסי זנה, מנכ"ל "מרובע ברשת"
אנחנו במרובע ברשת שומעים את המקדמים מדברים על השינויים האחרונים בגוגל. כולם רגילים לעבוד עם דוחות מיקומים סטטיים, אבל המציאות החדשה מחייבת אותנו להחליף דיסקט. גוגל של 2025 היא לא גוגל של פעם, ומי שימשיך להתמקד רק ב"מיקום 3" במקום בשורה התחתונה של הלקוח – ישלם מחיר כבד.
אני לא זוכר תקופה שבה כמות כה גדולה של מקדמים חשה חסרת אונים. רבים מהם עדיין מחפשים כלים שיאפשרו להם לשמר את דוחות המיקומים הישנים, כי זה מה שהלקוחות שלהם רגילים ומה שהם יודעים לתת. אבל אנחנו במרובע ברשת הפנמנו: השיטה הישנה מתה. ברוכים הבאים לעידן ה-AI של גוגל.
התנודתיות בעידן ג'מיני
מה המהות של השינוי? כפי שאנחנו רואים שוב ושוב, דף התוצאות והמיקומים משתנים בקצב מטורף. דו"ח מיקומים שמגיע אליכם למייל כבר כנראה לא רלוונטי ברובו.
למה זה קורה? אחת הסיבות המרכזיות היא שדירוג התוצאות האורגניות מונע היום על ידי Gemini, רכיב ה-AI של מנוע החיפוש. ה-AI הזה הפך את גוגל ל"תזזיתית". במקום עדכוני ליבה איטיים, אנו חווים תנודות מיקומים מתמשכות המונעות על ידי למידת מכונה רציפה.
התוצאה: הלקוחות שלכם רואים תנועה במיקומים כל הזמן, והם מרגישים ש"משקרים" להם.
הלקח שלנו במרובע ברשת: אנחנו הפסקנו להתמקד במיקום הבודד, ועברנו להתמקד בטווח המיקומים ובמדדי הליבה העסקיים.
קייס סטאדי: מעבר מ"מיקום" ל"הכנסה"
כדי להבהיר את הנקודה, הנה שלושה לקוחות שאנו מלווים, בהם הוכחנו כיצד מעבר מחשיבה ממוקדת דירוג לחשיבה ממוקדת ערך מייצרת צמיחה אמיתית:
1. רשת אצה סושי: מעבר מביטוי יחיד לכיסוי אזורי
בתחום המסעדנות, בו התחרות על ביטויים כלליים כמו "סושי תל אביב" היא קשה ומיקומים בה משתנים לרגע, התעקשות על "מיקום 1" חסרת טעם.
השיטה הישנה: דוח מיקומים כללי.
השיטה החדשה (של מרובע ברשת): עברנו לאסטרטגיה של "כיבוש אזורי" – פיתוח עמודי סניפים אופטימליים (לדוגמה: "סושי אצה נתניה", "סושי אצה באר שבע") וקידום חכם שמשלב נתונים מ-Google My Business. המטרה היא לא "להיות ראשונים" בביטוי כללי, אלא להיות הכתובת הבלעדית ללקוח שמחפש סושי ליד הבית שלו.
התוצאה: למרות שהמיקומים הכלליים עדיין עשויים "לרקוד", התנועה האורגנית הרלוונטית לסניפים וההזמנות בפועל – גדלו באופן ליניארי.
2. עולם הבנייה טירת הכרמל: יציבות מול וולטיליות
חברה כמו "עולם הבנייה טירת הכרמל", שמתמודדת מול רשתות גדולות, צריכה יציבות. בעבר, הוספת קישור הייתה מקפיצה את המיקום, אך לאחר שבוע או חודש היה מגיע ה"ריבאונד" של גוגל (ירידה פתאומית).
השיטה הישנה: דוח מיקומים לא יציב שהקפיץ את הלקוח מעמוד 2 לעמוד 1, ומשם חזרה.
השיטה החדשה (של מרובע ברשת): במקום להתמקד בשיפור מיקום של מילת מפתח בודדת, עברנו לבניית אוטוריטה סביב נושאי ליבה (חומרי בניין, מנופים וכו'). יצרנו עמודי ידע מעמיקים שגוגל מתייחס אליהם כאל מקור סמכות אמיתי, ללא קשר לתנודות ה-AI.
התוצאה: המיקומים אולי ממשיכים לזוז, אבל דירוג הדומיין ואיכות הטראפיק השתפרו דרמטית. הלקוח מקבל היום תנועה של לקוחות איכותיים ויציבים מכל טווח המיקומים (1-5) ולא סובל יותר מהקפצות ה"זבנג וגמרנו" של פעם.
3. מאור לוי, עו"ד חדלות פירעון: קליקים או איכות הפניות?
בתחום המשפטי, תנודות המיקומים תחת ג'מיני הן עניין של חיים ומוות עבור משרד. לקוח שמחפש עורך דין לחדלות פירעון לא מחפש סתם מידע – הוא מחפש פתרון מיידי.
השיטה הישנה: התמקדות בשיעור קליקים (CTR) גבוה.
השיטה החדשה (של מרובע ברשת): הפנמנו שאם גוגל עושה רוטציה במיקומים, חשוב לשדר אמון וסמכות בתוך כל טווח המיקומים (1-10). עברנו לאופטימיזציה שמתמקדת בכותרות ובתיאורים המדגישים את הניסיון וההסמכה של עו"ד מאור לוי (כגון חברות בסיוע המשפטי).
התוצאה: גם אם עו"ד לוי הופיע לעיתים במיקום 5 ולא 1, ה-CTR שלו במיקומים הנמוכים יותר היה גבוה יותר מהמתחרים, והכי חשוב: שיעור ההמרה לפניות איכותיות גדל משמעותית. המטרה היא לא ה-Click, אלא ה-Lead האיכותי.
יוסי זנה, מנכ"ל "מרובע ברשת"
העתיד הבלתי נמנע: סוף דוחות המיקומים
כדי להוסיף שמן למדורה, גוגל החלה במלחמה גלויה נגד גרידת נתונים (Scraping), במטרה לחסום מודלי AI מלהתאמן על תוצאותיה. זה אומר דבר אחד: היכולת לסרוק מיקומים עומדת להיעלם.
זהו צינור החמצן של התעשייה. כשגוגל תנתק אותו, כלי מעקב מיקומים כפי שאנו מכירים אותם היום, יחדלו להתקיים – בטח שלא בעומק 100.
המסר שלנו במרובע ברשת ברור: אנחנו כבר ערוכים לשלב הבא. הפסקנו להתמקד במיקום הבודד והתחלנו להתמקד במדדים שמייצרים כסף עבור הלקוחות שלנו. דוחות המיקומים יהיו בקרוב נחלת העבר.
אנחנו ממליצים לכל עסק: עברו לחשיבה עסקית. המיקום הוא רק מספר, הערך הוא הדבר האמיתי.
רוצים לדעת איך להתאים את אסטרטגיית ה-SEO שלכם למציאות ה-AI החדשה? פנו אלינו לקביעת שיחת ייעוץ.