אהלן, אני יוסי זנה
ב־9 באוקטובר 2025 השתתפתי בהשתלמות מקצועית בפורטוגל, יחד עם אנשי שיווק ובעלי עסקים מכל העולם.
הכותרת של האירוע הייתה ברורה: בינה מלאכותית משנה את חוקי המשחק.
אבל מה שבאמת תפס את תשומת הלב של כולם זה מה שקשור ל־ChatGPT.
אם עד עכשיו GPT היה כלי לקבלת תשובות, עכשיו זה כבר ברור שהוא עומד להפוך גם לפלטפורמת פרסום. כן, מודעות בתוך שיחה.
האם זה הזמן להתכונן לזה? חד משמעית כן.
הבינה המלאכותית עומדת להתחיל להמליץ – גם בתשלום
חברת OpenAI הודיעה שהיא שוקלת לשלב מודעות ממומנות בתוך התשובות של GPT, בעיקר למשתמשים שלא משלמים על השירות.
מה שזה אומר בפועל: מישהו שואל שאלה כמו "מה מערכת ה-CRM הכי טובה לעסק קטן?" – ויכול מאוד להיות שהתשובה הראשונה שיקבל תהיה ממומנת.
הקהל של GPT הוא לא כמו גולשים ברשתות חברתיות. הם לא גוללים, הם שואלים שאלות עם מטרה.
והמטרה הזו יכולה להפוך להזדמנות פרסומית.
יוסי זנה באירוע על בינה מלאכותית ופרסום
בעלי עסקים כבר הבינו: זה הולך לקרות
בכנס בפורטוגל נערך סקר בין המשתתפים.
80 אחוז מבעלי העסקים ואנשי השיווק שהיו שם אמרו שהם בטוחים שפרסום ממומן ישולב בתוצאות של GPT.
הם לא שאלו האם זה יקרה – הם רק שאלו מתי.
גם בישראל הסימנים ברורים.
סקר שביצענו במסגרת הפעילות של מרובע ברשת מצא ש־25 אחוז מבעלי העסקים כאן בארץ כבר מתכננים להקצות תקציב לפרסום בצ'אט של GPT.
זו מגמה שרק תלך ותתחזק.
איך זה הולך להיראות?
GPT לא יציג פרסומות כמו שאנחנו מכירים.
לא יהיו באנרים, לא פופ-אפים, ולא סרטונים.
התוכן הממומן יופיע בתוך התשובה עצמה. לדוגמה:
מענה ראשון שמגיע ממפרסם
אזכור של מותג בתוך המלצה כללית
התאמה של המוצר או השירות לפי ההקשר של השיחה
זאת חוויית פרסום חדשה, שדורשת גם מאיתנו – בעלי העסקים – להבין איך מדברים נכון עם הלקוח בתוך שיחה.
צילום מסך שמראה תשובה של GPT עם תוכן ממומן בשורה הראשונה
ומה לגבי תקציבים?
כרגע אין מחירון רשמי, אבל הדיבור הוא על מודלים מוכרים: תשלום לפי קליק, לפי מעורבות, לפי לידים או לפי נוכחות קבועה.
מה שמעניין הוא ש־80 אחוז ממפרסמי גוגל שהשתתפו באותו כנס אמרו שהם רואים פוטנציאל אמיתי בפרסום בתוך GPT, ומתכננים להעביר תקציב מגוגל לצ'אט – ברגע שזה יתאפשר.
וזה אומר המון. אם שוק הפרסום מתחיל לזוז – אנחנו כבעלי עסקים צריכים להיות שם ראשונים.
דוגמא למודעת ווידאו ממומנת
למי זה מתאים?
לא כל עסק חייב לקפוץ לפרסום בצ'אט, אבל אם אתה עוסק באחד התחומים הבאים – כדאי מאוד שתתחיל לחשוב על זה:
שירותים מקצועיים כמו עריכת דין, ראיית חשבון, בריאות או שיווק
תוכנות וכלים עסקיים (SaaS)
חנויות אונליין עם מוצרים שדורשים השוואה והסברים
קורסים והכשרות
לעומת זאת, עסקים שמתבססים על קנייה מהירה ואימפולסיבית כנראה פחות יתאימו בשלב הראשון.
מה כדאי לעשות כבר עכשיו?
כמו תמיד בשיווק – מי שמקדים, מרוויח.
גם אם עוד אי אפשר לפרסם בפועל, זה בדיוק הזמן להתכונן. הנה כמה צעדים שאני ממליץ לכל עסק לעשות:
לזהות את השאלות הנפוצות שהלקוחות שואלים
לנסח תשובות בצורה שיחית, בגובה העיניים
לחזק את הנראות הדיגיטלית – מאמרים, שיתופי פעולה, הופעות בתקשורת
להוסיף לאתר תוכן מעמיק – שאלות ותשובות, מדריכים, הסברים
להתאים את ה־SEO לעולם של GPT – כולל שימוש בנתונים מובנים
צילום מסך של מותג ישראלי שמופיע כתשובה ב-GPT – גם בלי פרסום ממומן
ומה לגבי מי שלא רוצה לשלם?
אפשר בהחלט להופיע ב־GPT גם בלי לשלם.
המערכת עדיין בוחרת תשובות לפי איכות התוכן, רלוונטיות וסמכות – לא רק לפי פרסומות.
הלקוחות שלי שכבר משקיעים בתוכן איכותי, בנראות נכונה ובמענה טוב לשאלות של הלקוחות שלהם – מתחילים לראות תוצאות גם בתוך GPT.
דוגמא למודעה ממומנת בשילוב מוצר
לסיכום
ב־9.10.2025 ישבתי בחדר בפורטוגל, הקשבתי להרצאות, וראיתי מקרוב איך נראה העתיד של עולם השיווק.
GPT כבר לא רק עונה על שאלות. היא מתחילה להמליץ, להכווין – ולשלב פרסום.
מי שיתכונן בזמן, ירוויח חשיפה חכמה, איכותית ומדויקת.
ומי שיחכה, יצטרך להשקיע כפול כדי להדביק את הפער.
אני מזמין אותך לחשוב יחד איתי איך העסק שלך יכול להשתלב בשיחה – בין אם דרך פרסום ממומן כשזה ייפתח, ובין אם כבר עכשיו, דרך נוכחות אורגנית נכונה.
יוסי זנה
מרובע ברשת – מלווה עסקים בישראל להצליח בשיווק בעולם של בינה מלאכותית