מאת יוסי זנה, ראש תחום GEO במרובע ברשת
למה אני מדבר כל כך הרבה על GEO?
היי, אני יוסי זנה, ראש תחום GEO במרובע ברשת, ובתקופה האחרונה אני מדבר על GEO כמעט בכל שיחה. עם לקוחות, עם קולגות, ואפילו עם חברים שכבר לא בטוחים אם אני עובד בשיווק או בהייטק.
אבל אני באמת מאמין שזה אחד הנושאים הכי חשובים היום בשיווק הדיגיטלי. לא עוד טרנד, לא עוד באזז, אלא שינוי מהותי בצורה שבה אנשים מחפשים תשובות, צורכים מידע ומקבלים החלטות.
מה זה GEO בעצם?
אם אתה עוסק בקידום, שיווק או פשוט רוצה שהעסק שלך יבלוט, בטוח שמעת את ראשי התיבות החדשים – GEO, AEO, LLMO.
כל אחד מדבר על זווית קצת שונה, אבל כולם נוגעים באותו הדבר – איך לגרום לעסק שלך להופיע לא רק בגוגל, אלא גם בתשובות שמערכות AI מחזירות.
בעבר, הייתי עובד קשה כדי לקדם עמוד מסוים באתר של לקוח, כדי שגוגל יזהה אותו כעמוד הרלוונטי ביותר ויציג אותו בתוצאות החיפוש.
היום, האתגר שונה לגמרי – אני צריך לגרום למודלים של בינה מלאכותית להבין שהלקוח שלי הוא הסמכות בתחום, כדי שהם יבחרו לצטט אותו בתשובות שהם נותנים.
מ-SEO ל-GEO: השינוי שבאמת קורה
אם פעם עבדתי עם מילות מפתח, היום אני עובד עם שאלות.
אם בעבר מדדתי הצלחה לפי כמות כניסות לאתר, היום אני בודק האם העסק מופיע בתשובות שמחזירים כלים כמו ChatGPT, Perplexity או Bard.
ואם בעבר כתבנו תוכן של 800 מילה, היום אנחנו בונים פסקאות קצרות, ענייניות, שנשמעות כמו תשובה טובה. זה עולם אחר.
איך אנחנו ב"מרובע ברשת" מתמודדים עם זה?
המהפכה הזו לא תפסה אותנו בהפתעה.
כחברה שמתמחה בקידום אורגני כבר הרבה מאוד שנים, מרובע ברשת יודעת לזהות מתי משהו משתנה באמת. לא כשזה נהיה מגניב לדבר עליו – אלא כשזה משפיע בפועל על תוצאות בשטח.
הבנו מהר מאוד שצריך לשנות גישה, ולכן בנינו תהליך עבודה חדש שמבוסס על GEO – לא כתוספת ל-SEO, אלא כמשהו אחר לגמרי.
איך נראה תהליך GEO אצלנו?
אנחנו עובדים עם עסקים קטנים וגדולים, מחנויות אונליין ועד חברות B2B.
התהליך מתחיל בזיהוי השאלות שהקהל באמת שואל היום – לא מה הם מחפשים בגוגל, אלא מה הם שואלים את ChatGPT.
משם אנחנו בונים תוכן שהתפקיד שלו הוא לא למשוך טראפיק – אלא להיכנס לתשובה.
זה נשמע פשוט, אבל זו עבודה מורכבת: להבין איך כותבים למודל שפה, איך בונים אמון דיגיטלי, ואיך משיגים נוכחות בלי קישורים ובלי מיקומים.
למה GEO כל כך חשוב לעסק שלך?
אני שומע לא מעט בעלי עסקים שאומרים לי:
"אני מקום ראשון בגוגל, אבל אנשים לא מגיעים אליי."
ואז כשאנחנו בודקים מה עונה ChatGPT כששואלים עליהם – מגלים שהם בכלל לא מוזכרים.
וזה בדיוק ההבדל. היום, במקרים רבים, הלקוח בכלל לא מגיע לגוגל – הוא פשוט שואל את ה-AI, מקבל תשובה אחת, ופועל לפיה.
מה אנחנו עושים בפועל?
במרובע ברשת אנחנו לא רק מייצרים תכנים שנשמעים טוב – אלא כאלה שהמודלים באמת משתמשים בהם.
אנחנו בודקים, מודדים ומנטרים כל הזמן את הנוכחות של הלקוחות שלנו במערכות AI, ובונים תכנית GEO שמותאמת אישית לכל אחד.
מהשפה, דרך הפורמטים ועד לאסטרטגיית הפצה – הכל מדויק למטרה אחת: להופיע בתוך התשובה.
אנחנו לא מחפשים עוד קליק – אנחנו בונים נוכחות דיגיטלית שמשפיעה בזמן אמת על מה שאנשים שומעים עליך.
איך אני מסביר מה אני עושה?
פשוט מאוד:
פעם הייתי עוזר לעסקים לבלוט בגוגל. היום אני עוזר להם להופיע גם כששואלים את ChatGPT.
זו לא תחרות על מקום בתוצאה – זו הזדמנות להיות חלק מהתשובה.
למה דווקא מרובע ברשת?
כי ב"מרובע ברשת" אנחנו לא רק מבינים קידום – אנחנו מבינים מותגים.
אנחנו לא מחפשים לייצר עוד טראפיק – אלא להשפיע על הדרך שבה אנשים תופסים אתכם.
והיום, הרבה פעמים, התפיסה הזו מתחילה ונגמרת במה ש-AI אומר עליך.
אנחנו יודעים לכתוב תוכן שנשמע אנושי, מדויק, ובעיקר – נכון למקום ולרגע.
סיכום
אם גם אתה שואל את עצמך איך אתה נשמע בעידן שבו הבינה המלאכותית היא הדובר המרכזי, זה בדיוק הזמן להתחיל לפעול. אני כאן. זה מה שאני עושה – וזה מה שאנחנו ב"מרובע ברשת" עושים טוב.