שלום, אני יוסי זנה, מנכ"ל מרובע ברשת
בתקופה האחרונה התחילו להגיע אליי יותר ויותר שאלות מבעלי אתרים ולקוחות שלנו ששמעו את המושג GPTBot, ולא בדיוק הבינו מה זה אומר. האמת? שאלה מצוינת. כי כמו הרבה דברים בעולם של קידום אתרים, גם פה מדובר בפרט טכני קטן לכאורה, שיכול להשפיע על התמונה הגדולה – הנוכחות שלך ברשת, ובמיוחד בתוך מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית.
אז מה זה בכלל GPTBot
GPTBot הוא רובוט סריקה של חברת OpenAI, אותה חברה שפיתחה את ChatGPT. בניגוד לרובוטים כמו זה של גוגל שמסיירים באינטרנט כדי להציג תוצאות חיפוש, GPTBot סורק תוכן באתרים כדי להזין ולשפר את היכולות של מודלים כמו GPT-4.
הוא לא מאנדקס אותך בגוגל, הוא לא מביא תנועה ישירה לאתר, אבל כן לומד מהתוכן שלך. והמשמעות של זה? אותו תוכן יכול להיכנס לתשובות שגולשים מקבלים בכלים מבוססי בינה מלאכותית, בלי שתהיה לך שליטה על איך זה קורה, ואפילו בלי קרדיט.
למה חלק מהאנשים בוחרים לחסום אותו
הסיבה הראשונה היא פשוטה – שליטה על התוכן. אם אתה משקיע שעות או כסף ביצירת תוכן איכותי, יכול להיות שלא תרצה שהוא ישמש לאימון של מערכות חיצוניות.
יש גם סיבות משפטיות – למשל חשש מהפרת זכויות יוצרים, או סוגיות של פרטיות ורגולציה. מבחינת אבטחה, יש מי שחושש שהסריקה של הרובוטים תעמיס על השרת או תחשוף מידע רגיש.
וחוץ מזה, יש גם מי שפשוט לא אוהב את הרעיון שהבינה המלאכותית משתמשת בתוכן שלהם כדי "לייצר" תשובות לגולשים, לפעמים בלי מקור, בלי הקשר, ובלי בקרה.
מצד שני – למה כן לאפשר לו גישה
ופה מגיע הצד השני של המטבע. אם אתה רואה את התוכן שלך ככלי שיווקי, כדאי לדעת שאפשרות להיכנס לתשובות שמוצגות במערכות כמו ChatGPT, Copilot של מייקרוסופט או Google AI, היא גם הזדמנות.
אנחנו מדברים על מיליוני משתמשים ביום, שמקבלים מידע דרך הכלים האלה. אם התוכן שלך נגיש ל-GPTBot, יש סיכוי שהוא ישולב בתשובות. אמנם לא תקבל קישור ישיר, אבל כן תהיה נוכחות עקיפה.
יותר מזה – אנחנו רואים תופעה חדשה שנקראת GEO, שזה קיצור של Generative Engine Optimization. זו בעצם גרסה חדשה של SEO, שמתמקדת לא רק בגוגל, אלא גם באיך מותגים מוצגים במערכות מבוססות AI.
איך חוסמים את GPTBot
אם החלטת שאתה לא רוצה שהרובוט הזה יסרוק את האתר שלך, כל מה שצריך לעשות זה להוסיף את השורות הבאות לקובץ robots.txt שלך:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
אפשר גם להחיל את החסימה רק על חלקים מהאתר – תלוי מה מתאים לך מבחינת אסטרטגיה.
אז מה אני ממליץ?
כמו הרבה דברים בעולם הדיגיטל – זה תלוי. אם אתה עסק שפועל בתחומים רגישים, עוסק במידע פרטי, או פשוט חשוב לך לשמור על שליטה מלאה בתוכן – אולי נכון לך לחסום. אבל אם אתה רואה את עצמך כחלק מהמרחב הדיגיטלי החדש, ומוכן להכניס את התוכן שלך גם למנועי החיפוש של מחר – כדאי לשקול לאפשר.
מה שאני ממליץ ללקוחות שלנו במרובע ברשת זה לבדוק כל מקרה לגופו. להבין מה המטרה של האתר, מה הסיכונים ומה ההזדמנויות, ואז לקבל החלטה מושכלת.
רוצה לדעת מה נכון עבורך?
אם אתה לא בטוח אם האתר שלך פתוח ל-GPTBot, אם שווה לך לאפשר או לחסום, או אם פשוט בא לך להבין איך כל העולם הזה של AI קשור לעסק שלך – אני פה בשביל זה.
אני יוסי זנה, מנכ"ל מרובע ברשת, ואצלנו לא מדברים על קידום באוויר. אנחנו מתאימים את התוכן והאסטרטגיה למציאות של היום – ולחיפוש של המחר.